21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷

21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷

作者: 陳志浩

ISBN: 9787560965420

出版時間: 2010-09-01

出版社: 華中科技大學出版社

陳志浩 0 0 0

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《21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷》共分十章,詳細闡述了網絡營銷的基本概念、特點及功能,網絡營銷的相關支撐理論,網絡環境下的營銷戰略及規劃,網絡市場特征與購買行為,産品與網絡品牌、價格、渠道、促銷和網絡廣告策略及實現方法,網絡環境下的服務運營,網絡營銷風險管理,網絡營銷績效評價等内容。同時,結合目前網絡市場的現狀,《21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷》将非理性消費、網絡口碑、涉入理論,以及博客營銷、網絡軟文營銷等内容也編入其中,以開闊讀者視野,啟迪新思維。作為21世紀的營銷新模式,網絡營銷是市場營銷在新時期的發展與創新。十多年來,網絡營銷發展中不斷湧現出的營銷理論與實踐創新成果,不僅讓越來越多的企業從中看到了網絡營銷強大的生命力,同時也成為進一步促進網絡營銷發展的直接驅動力。在此背景下,作為一本關于網絡營銷理論與實踐的教材,有責任對網絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統的研究和探讨。《21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷》觀點新穎,資料詳實,且配合相關理論觀點的論述,使用了大量的案例,不僅有助于讀者從中獲得開闊視野、增長知識的效果,也可供教師進行案例教學時選用。書中還介紹了一些實踐應用的技能與方法,精心選擇和設計了各章結尾處的案例研讨和思考題,為讀者學習、理解、掌握和應用各章節的主要内容提供了便捷的途徑和方法。作者期望在闡述網絡營銷理論的同時,也能在實踐應用方面給予讀者一些具體的指導和幫助。《21世紀市場營銷立體化系列教材•網絡營銷》可作為經濟管理類本科生、研究生(包括MBA)教材或教學參考書,亦适合企業的經營管理人員閱讀和參考。

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