一切都與廣告有關

一切都與廣告有關

作者: [美] 喬什•韋爾特曼

ISBN: 9787508674070

出版時間: 2017-07-01

出版社: 中信出版社

廣告就是要通過文字、畫面、故事和音樂促使在某時某處發生某事。
在基于服務和社交媒體的現代信息經濟中,這份工作就叫生活,每個人都要生活。
不管是何種媒介、信息、産品、服務或理想結果,不論是大規模的購買還是随手一按“分享”鍵,說服力都是通用的“語言”。
喬什•韋爾特曼做了25年的創意總監,而且是《廣告狂人》的聯合制片人及廣告顧問,他把劇中唐•德雷珀這一角色成功打造成一個廣告天才。現在他把所知道的一切關于說服力藝術的知識精練成一本結合原理、策略、法則和見解的書,而這本書就是《一切都與廣告有關》 ,本書是專為瞬息萬變的信息經濟打造的。
發現廣告背後的神秘目的并了解其出乎意料的廣泛适用範圍。了解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式,從而能在對的時間發出對的信息。懂得線上線下的差異,包括如何使網絡廣告更加引人入勝。澄清對“萬物皆品牌”這個概念的誤解,了解相關的内容、方法和原理。學會如何面對需要生成“偉大的創意”的壓力——以及為何你往往并不需要“偉大的創意”。
書中包含四大部分,其中不乏真實案例和作者身為業内人士的經驗之談。本書向我們展示了如何在創意與可操作的交點中徜徉,并在自由與約束間大放異彩。

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