回歸營銷基本層面

回歸營銷基本層面

作者: 陳春花

ISBN: 9787111548379

出版時間: 2016-10-01

出版社: 機械工業出版社

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中國企業如何面對市場?中國企業如何面對競争?常常有人試圖運用成熟的營銷理論來指導企業的營銷實踐,也有人試圖通過學習成功的跨國企業的個案,來為自己的企業找到可以運用的經驗。其實,企業需要的是自己面對市場的思考,自己面對市場去選擇和行動;不是現成的理論,也不是别人的經驗。 本書是關于中國市場思考的書,對...
中國企業如何面對市場?中國企業如何面對競争?常常有人試圖運用成熟的營銷理論來指導企業的營銷實踐,也有人試圖通過學習成功的跨國企業的個案,來為自己的企業找到可以運用的經驗。其實,企業需要的是自己面對市場的思考,自己面對市場去選擇和行動;不是現成的理論,也不是别人的經驗。
本書是關于中國市場思考的書,對戰略、渠道、品牌、價值鍊、營銷團隊、服務、營銷思想等問題進行了探讨。營銷需要回歸基本層面,戰略需要務本;渠道優于品牌,品牌是能力而非夢想;競争的基礎是價值鍊,而價值鍊需要共享;業務員時代終結意味着營銷團隊時代開始;服務必須增值,因為免費服務會吓跑你的顧客。雖然這些都是市場最基本的概念,但是我們需要清醒地知道:當不确定性成為常态的時候,做好基本層面才可以面對變化。

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