如何把産品打造成有生命的品牌

如何把産品打造成有生命的品牌

作者: 葉明桂

ISBN: 9787508683737

出版時間: 2018-02-01

出版社: 中信出版社

葉明桂 0 0 0
【内容簡介】 這本書是台灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30餘年後,首度著書講述廣告創意、品牌服務之道。對這本書的内容及價值,葉明桂先生這樣說: 我在奧美廣告工作超過30年,30年日積月累,我從廣告業的學生成長為傳播界的老師,而這本書正是30年執着創新的結晶,一個老師傅的精華。 對于此時此刻正在閱讀...
【内容簡介】
這本書是台灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30餘年後,首度著書講述廣告創意、品牌服務之道。對這本書的内容及價值,葉明桂先生這樣說:
我在奧美廣告工作超過30年,30年日積月累,我從廣告業的學生成長為傳播界的老師,而這本書正是30年執着創新的結晶,一個老師傅的精華。
對于此時此刻正在閱讀的你,花費不菲的價錢買這本書,絕不吃虧,必不後悔。如果您是傳播界的同行,若沒閱讀這本書,您将可能被讀的同行超過;如果您是營銷界的人士,若擁有這本書,您将比同行多了一些相關知識;您若是個商人,可以借此書萌發一些推廣商品的點子;您若是開店的老闆,無論是咖啡館, 還是紅茶店,這本書得教您如何差異化定位,打造屬于自己的品牌。
這本書更适合目前正從事數字營銷傳播工作的人,借此您将腦補大多數的數字傳播工作所需要加強的品牌專業知識;這本書也适合父母買給快畢業的大學生,借由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個行業。
這是一本為數不多、國内原創的創意營銷專業書,大部分類似的圖書多為引進版。而且許多内容都隻是引用大量國外案例和研究報告,廢話不少,獨到的觀點很少。而這本書不但來自本土而且含金量很高,值得您買一本放在書架上,讓您的收藏更齊全。
【編輯推薦】
推薦一:葉明桂,台灣奧美廣告副董事長兼策略長,1984年進入國泰建業廣告(奧美廣告前身)從業務策劃開始入行,一路晉升為台北奧美最高決策者之一,縱橫廣告界30餘年,曾為許多知名企業打造無數脍炙人口的形象廣告和品牌知名度,其經營過的客戶和品牌超過200家,獲獎無數,所經手的廣告相當于一部台灣廣告史,堪稱台灣廣告界鬼才。
推薦二:2018年,廣告鬼才葉明桂首度著書講述廣告創意、品牌服務之道,奧美大中華區董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬專文推薦,跟葉明桂學觸動人心的洞察力與故事力。
推薦三:這本書不僅适合廣告營銷界人士閱讀,也适合各類型店主閱讀,助您找準定位,打造自己的品牌,不管您是開網店還是實體店,也不管您是賣咖啡還是紅茶,開飯館抑或其他。
推薦四:對于這本書,奧美大中華區董事長宋秩銘說:“這是一本非常具有實戰價值的品牌建立手冊,兼具理論價值和實踐指導意義。對想建立品牌的企業及品牌代理商的從業人員都有益處。”讀過的人說:“這是一本即使讀兩遍也不會覺得薄、越讀越厚的書。”
【評論】
這是一本非常具有實戰價值的品牌建立手冊,兼具理論價值及實踐指導意義。對想建立品牌的企業及品牌代理商的從業人員都有益處。
——宋秩銘 奧美大中華區董事長,WPP 集團大中華區董事長
一位深信品牌的資深廣告人,一位奧美創辦人大衛·奧格威所謂的“永遠的廣告學生”,終于集其畢生所學所練所感的力量,把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂:這本書猶如廣告人的奮起之作,在數字媒體稱霸全球的時代,為品牌說話,也為廣告不平則鳴!
——莊淑芬 奧美集團大中華區副董事長,WPP 集團台灣董事長
當一般人醉心于追求成功,相信成功才能帶來快樂時 ,阿桂卻在我當AE時就教我要反向而行,專注在做什麼能帶給你快樂上,先把成功忘記。也因為無欲則剛,成功自然會随之而來……我在廣告界超過20 年,對此銘記于心,回頭一看,阿桂教我這簡單的道理就是成功之道。
——呂豐餘 奧美廣告董事總經理
阿桂可以說是我廣告生涯的啟蒙導師之一,如果要說我在阿桂身上學到的事,而且隻說一件的話,那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光,對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力,能夠适時地提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。
——許菁文 騰訊集團市場與公關部總經理
阿桂是當年帶我入門的廣告策略老師,教了我許多終生受用的東西。其中最重要的一件事是,人性不能隻受邏輯思維規劃和影響;很多時候,你以為是用A 信息影響群衆, 結果大家喜愛你的原因卻是B,因此不設前提的持續觀察才是策略王道。溝通和影響力的塑造不是一條直路,好事往往不會發生在想當然的角落。
——林友琴 安索帕全球首席執行官
推薦序一 整合基礎源自品牌内涵的清晰︱宋秩銘
推薦序二 也是經典——說三道四論阿桂︱莊淑芬
自 序 人生的故事,在于你遇見了什麼人和什麼書
Part 1/一些好故事
有一家,左岸咖啡館——美麗來自解決最真實的商業課題
全聯奇迹——做對了就不要亂改的策略洞察
Be There,真實接觸,台灣高鐵——銷售的藝術
Part 2/一些硬道理
你真的懂定位嗎?
如何讓産品進化成有生命的品牌
将客戶服務進行到底
數字口碑營銷
創意的管理之道
Part 3 /一些謠言與真理
廣告将死?
有關廣告的七大誤區
品位與廣告
明星代言
Part 4 / 一些工作既快樂又成功
如何開會
商業寫作的要素
如何在工作上既快樂又成功
Part 5 /一些領導之道
廣告的紀律
我會提拔什麼樣的人
為什麼人才留不住
生存之道
附 錄
如何做咖啡廣告
如何做方便面廣告
向桂爺學到的一件事

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