流量池

流量池

作者: 楊飛

ISBN: 9787508686769

出版時間: 2018-04-01

出版社: 中信出版集團

楊飛 0 0 0
移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽; 整體流量增長速度放緩,而競争者數量高速增加; 流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀; 品效合一的營銷策略成為共識,而實現路徑成為痛點; 多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、...
移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽;
整體流量增長速度放緩,而競争者數量高速增加;
流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀;
品效合一的營銷策略成為共識,而實現路徑成為痛點;
多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。
自序 / 5
第一章 流量之困001
流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎? / 004
成也流量,敗也流量 / 007
突圍:互聯網企業的“流量下鄉”/ 014
流量問題之下,企業如何營銷破局 / 016
用流量池實現“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最穩定的流量池021
尴尬的品牌 / 024
品牌:流量之井 / 030
最犀利有效的三種定位方法 / 034
強化品牌符號(視覺篇)/ 046
強化品牌符號(聽覺篇)/ 064
第三章 品牌廣告如何做出實效
場景:用品牌做流量的“扳機”/ 072
做好品牌接觸點,省下千萬元廣告費 / 080
品牌戰略:産品要為定位不斷賦能 / 083
傳統品牌廣告如何将流量變為銷量 / 086
第四章 裂變營銷:最低成本的獲客之道
社交流量:移動互聯網上最重要的免費流量 / 108
AARRR:從拉新到裂變 / 109
增長黑客會取代市場總監嗎? / 113
裂變營銷:用 1個老用戶找來 5個新用戶 / 116
裂變技巧一:App裂變 / 119
裂變技巧二:微信裂變 / 128
裂變技巧三:線下裂變 / 134
第五章 如何玩好裂變營銷
裂變的三個成功因素 / 148
遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你 / 155
流量裂變系統的技術部署 / 161
存量找增量,高頻帶高頻 / 163
第六章 微信社會化營銷的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服務號做成超級 App / 171
創意 +技術 +福利,期期做到“10萬 +”/ 175
企業如何玩轉社會化營銷 / 183
第七章 事件營銷:“輕快爆”的流量爆發203
事件營銷技巧的 5個關鍵爆點 / 206
“輕快爆”案例解讀:閃送“我們是誰”/ 209
“小活動,大傳播”:喪茶快閃店 / 214
事件營銷的轉化效果 / 219
第八章 數字廣告(上):怎樣投放數字廣告更有效
防作弊,需要全程數據監測 / 226
投放有沒有效,請你進“神廟”/ 232
哪些數字廣告投放形式最靠譜 / 235
第九章 數字廣告(中):搜索入口的大流量獲取 259
SEO:大流量的起手式 / 262
ASO:最後 10米的流量攔截 / 265
電商平台的流量獲取技巧 / 267
第十章 數字廣告(下):落地頁是第一生産力
落地頁:營銷基本功的修煉 / 282
落地頁有沒有效,案例比比就知道 / 284
落地頁邏輯架構的六大要素 / 295
用外部素材觸發消費行動 / 297
第十一章 直播營銷的流量掘金309
直播營銷:邊看邊買邊分享 / 312
一小時賣了 2.28億,電商直播太瘋狂 / 318
IMBT:電商直播的 4個關鍵 / 323
第十二章 跨界營銷的流量巧用333
當流量遇到流量 / 336
BD經理:找到你的好朋友 / 343
找到合适的 BD資源 / 344
這些好 BD案例,總有一款适合你 / 349

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