營銷調研精要(第4版)

營銷調研精要(第4版)

作者: 威廉·G.齊克芒德(William G.Zikmund)

ISBN: 9787302241089

EBID:198057

出版時間: 2010-12-01 出版社: 清華大學出版社

《營銷調研精要(第4版)》的組織結構遵循了營銷調研過程的邏輯性。作者從探讨營銷調研的範圍入手,提供了問題确定及整個營銷調研過程的概要;接下來是對全球信息系統和互聯網的讨論,包括數據收集的許多最新的信息技術和方法;接着.對探索性調研及二手數據的收集的需要進行了解釋:然後讨論了原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗;接下來是對于測量和問卷的實用性解釋,并檢驗了抽樣設計和樣本容量;最後,解釋了基本數據分析,并說明了高級數據分析的概念性概要。
《營銷調研精要(第4版)》适用于市場營銷專業師生、MBA學生及企業高級管理人員作為教材或參考讀物。《營銷調研精要(第4版)》是工商管理優秀教材譯叢·營銷學系列。
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