國際營銷調研

國際營銷調研

作者: V.庫馬爾

ISBN: 9787300066615

EBID:220664

出版時間: 2005-08-01 出版社: 中國人民大學出版社

V.庫馬爾 0 0 0
本書的目的在于讓讀者充分地掌握國際營銷調研的工具和技術,從而有助于形成在全球市場環境下生存和發展的有效戰略。本書主要用作研究生和高年級本科生國際營銷調研或國際商業研究課程的教科書,也可作為任何國際市場或國際商業研究課程的參考讀物。 本書共分三大部分。第一篇利用大量的案例來結實國際營銷調研活動的基本原理,詳細解釋了實施國際營銷調研活動的步驟,闡明了與國際營銷調研有關的問題,并提供了對數據進行分析的方法。第二篇主要讨論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調研的具體問題,以及作者對國際營銷調研未來的設想。最後部分提供了一些案例,描述了國際營銷調研的應用。通過閱讀本書,讀者可以充分地掌握國際營銷調研的工具和技術,從而有助于形成在全球市場環境下生存和發展的有效戰略。 V.庫馬爾,得克薩斯大學奧斯汀分校博士。他在世界各地的大學教授過市場營銷課程,包括法國歐洲工商管理學院、英國萊徹斯特大學、澳大利亞悉尼大學等。V.庫馬爾博士還是美國市場營銷協會學術委員會的高級副總裁,并且在衆多跨國公司擔任顧問,包括ATT、西南貝爾、埃克森、美國航空、可口可樂、杜邦等公司。
本書分為三篇。第一篇,作者利用大量的案例來解釋國際營銷調研活動的基本原理,詳細解釋了實施國際營銷調研活動的步驟,闡明了與國際營銷調研有關的問題(如數據來源、相關技術、工具設計、數據收集等),并提供了對數據進行分析的方法。第二篇,主要讨論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調研的具體問題,以及作者對國際營銷調研未來的設想。第三篇,提供了一些案例,描述了國際營銷調研的應用。
國際化不再隻是企業的一個選擇,它已成為企業生存的必需。在21世紀,随着各國國内市場的進一步飽和,以及經濟全球化趨勢的日益增強,企業越來越有必要立足全球市場開展商務活動。而在展開此類活動之前,實施正确的國際市場調研顯得十分重要。由于在文化、民族、經濟、政治、法律、社會和環境等方面存在巨大差異,在國際市場上執行調研任務比在國内市場要複雜得多。因此,對于當今的商業社會而言,讓人們了解實施國際營銷調研活動的過程和方法就顯得非常迫力。
暫無短評我來說幾句