聲譽争奪戰

聲譽争奪戰

作者: 大衛·沃勒 (David Waller)

ISBN: 9787508696058 出版時間: 2018-12-01

出版社: 中信出版社

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莎士比亞說,人生在世,最純粹的财富莫過于無瑕的聲譽。 就當下而言,我們所處的社交環境越是具有不确定性,我們就越是依賴聲譽的作用。 對于個體來說,别人如何談論我們,對于我們能否實現自己所想具有重大影響。我們的個人聲譽對于樹立個人自信具有關鍵意義,而且它會讓我們感到快樂、滿足和被人理解。 在商業社會中,...
莎士比亞說,人生在世,最純粹的财富莫過于無瑕的聲譽。
就當下而言,我們所處的社交環境越是具有不确定性,我們就越是依賴聲譽的作用。
對于個體來說,别人如何談論我們,對于我們能否實現自己所想具有重大影響。我們的個人聲譽對于樹立個人自信具有關鍵意義,而且它會讓我們感到快樂、滿足和被人理解。
在商業社會中,聲譽就是一切。股市中的所有市值中約有70%~80%出自“難以評估的無形資産,如品牌價值、知識資本、良好意願等”。享有絕佳聲譽的企業可以招募到并留住最好的人才,為自家的産品做出更高的定價,借助更高的股票評級實現更多的利潤、獲取更多好處,創造出良性循環。
一個國家也有自己的聲譽。“德國制造”意味着質量和可靠性的最高水平,對于工程類産品尤其如此,客戶們心甘情願接受溢價。
《聲譽争奪戰》一書的核心觀點在于:名比金貴。通過閱讀這本書,你将能知道:
聲譽與“營銷”“公共關系”“品牌打造”“社會地位”“公衆形象”有何不同?
為什麼對于個人、公司、機構和國家而言,聲譽如此寶貴?
打造和維護聲譽的過程中哪些方面比較關鍵?
如何打造和維護聲譽?
聲譽如何會受到損壞,又是如何得以重塑的?
商界、政界、軍界的領袖們如何利用聲譽來達成目的?
名人和罪犯怎樣建立并利用聲譽為己謀利?
這本書将幫助你成為聲譽博弈的高手。