刷新品牌:用大數據重塑營銷模式(100多個企業實戰案例,手把手教你掌握大數據營銷策略)

刷新品牌:用大數據重塑營銷模式(100多個企業實戰案例,手把手教你掌握大數據營銷策略)

作者: 高端訓

ISBN: 9787521706758 出版時間: 2019-07-01

出版社: 中信出版社

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内容簡介 在互聯網時代,品牌還有存在的價值嗎? 怎樣利用大數據才能對品牌有利? 什麼樣的大數據營銷模式是對品牌再造有價值的? 在本書中,作者系統地回答了這一問題。 大數據在如今的萬物互聯時代,有其不可估量的價值。同樣,在營銷領域,大數據營銷仍然是營銷,其核心依然是滿足消費者的需求。在營銷中,對消費者...
内容簡介
在互聯網時代,品牌還有存在的價值嗎?
怎樣利用大數據才能對品牌有利?
什麼樣的大數據營銷模式是對品牌再造有價值的?
在本書中,作者系統地回答了這一問題。
大數據在如今的萬物互聯時代,有其不可估量的價值。同樣,在營銷領域,大數據營銷仍然是營銷,其核心依然是滿足消費者的需求。在營銷中,對消費者的重視和理解,找到消費者的痛點與需求,才是營銷的根本工作。
編輯推薦
這些公司,都用了高端訓博士的大數據營銷方法論,為品牌找到了新的價值:EZTABLE、天下雜志、亞培藥廠、輝瑞藥廠、彙豐銀行、LandRover休旅車、JF怡富投信、Kirin啤酒、黛安芬、HBO等。經過無數次驗證的大數據營銷策略,直擊移動互聯網時代品牌轉型的痛點,

本書總結歸納了大數據品牌3大法則,平台營銷4種網絡效應、7大策略,預測營銷4部曲,并結合包括作者在李奧貝納、奧美、王品等世界知名企業工作時的經驗與方法,為品牌管理者提供可落地、可實施的品牌營銷策略。

互聯網時代,面對信息爆炸,好品牌具有更高價值。那麼傳統品牌如何轉型升級?如何讓品牌不斷煥發新的生命力?圍繞網絡品牌和實體品牌兩大分類,作者以大數據為切入點,根據不同品牌類型的特點、優勢和資源,玩轉品牌營銷、平台運營及會員營銷,打造不敗的品牌成功法則。
作者簡介
高端訓
李奧貝納集團大數據品牌首席顧問
大數據熱品牌創新中心創辦人
商業總會品牌創新服務加速中心品牌長

工作生涯隻做一件事,就是把“品牌”做好。
在奧美集團期間,幫助客戶打造有價值的品牌;在王品集團,則努力為企業創建自有品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大學進修大數據預測科學,回來後,擔任多家企業首席顧問,緻力于将大數據預測科學導入品牌的經營。