媒體融合的芒果實踐報告(湖南衛視如何走出一條獨特的媒體融合之路。以大量翔實的史料和一手資料揭示)

媒體融合的芒果實踐報告(湖南衛視如何走出一條獨特的媒體融合之路。以大量翔實的史料和一手資料揭示)

作者: 呂煥斌

ISBN: 9787508663319 出版時間: 2019-11-01

出版社: 中信出版社

呂煥斌 0 0 0
内容簡介:近年來,以互聯網、移動互聯網為代表的新媒體快速崛起,媒體形态和競争格局也發生了根本性的改變,新興媒體“攻城略地”,傳統媒體亟待突破轉型,“媒體融合”成為媒體發展新的關鍵詞。傳統媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命,實現交互式發展?素以打造爆款節目著稱的湖南廣電,得益于自身多年内容優勢的積累、品牌價值的鞏固和人才隊伍的壯大,特别是近年來,以新時代中國特色社會主義思想為指導,以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心,“融合發展,以我為主”,精準實施媒體融合戰略,基本形成了湖南衛視與芒果TV“一雲多屏,兩翼齊飛”的全媒體發展格局,基本建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平台。這本書正是記錄了湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索曆程,充分展示實踐過程中的成功與失敗、困惑與磨難、經驗與教訓,用大量的數據與分析,提煉芒果人對媒體融合及未來發展的思考、總結與研判。從芒果TV獨播亮劍,到湖南衛視和芒果TV的資源互補、分進合擊;從全媒體人才培養、團隊建設和機制改革,到快樂購重大資産重組成功、芒果超媒成軍,這本書以大量翔實的史料,以平實的語言風格,提供了傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例,由此更突顯其在媒體融合進程中的史料價值和實踐意義。編輯推薦:從湖南衛視到芒果TV,從芒果TV到芒果超媒,一家省級衛視如何走出一條獨特的媒體融合之路,芒果TV何以能夠爆款頻出,成為2019中國互聯網企業前20強中獨此一家的國有企業。從成立芒果TV,到湖南衛視和芒果TV的分進合擊、資源相互輸送;從人才培養、團隊建設和機制改革,到公司上市,這本書以大量翔實的史料和一手資料,揭示了芒果超媒多年來爆款頻出背後的根基和深層邏輯,提供了傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例。
作者簡介:呂煥斌,男,1960年8月出生,中共黨員,研究生學曆,高級記者,現任湖南廣播電視台黨委書記、台長,湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長,芒果傳媒有限公司董事長;中共新疆維吾爾自治區第八屆委員會委員,中共湖南省第十一屆委員會委員,政協湖南省第十一屆委員會常務委員,第十三屆全國政協委員,中國電視藝術家協會第六屆副主席,湖南師範大學文學院碩士研究生導師;第四屆“全國百佳電視藝術工作者”、全國宣傳文化系統“四個一批”人才、全國網絡視聽年度人物(2014、2015年)、“金長城傳媒獎·2014中國傳媒融合創新年度人物”。
他前瞻性提出“融合發展,以我為主”戰略,帶領湖南廣電成功探索媒體融合的芒果模式,形成湖南衛視、芒果TV“一體兩翼”全媒體平台布局。湖南衛視主旋律宣傳和内容原創能力不斷升級,連續十多年保持省級衛視收視和廣告收入第一;芒果TV從“獨播”到“獨特”再到“獨創”,穩步進入行業第一陣營,成為互聯網視頻行業的國有主力軍,是業内唯一盈利的新媒體視頻平台;芒果超媒2018年成軍,是中國A股市場第一家以融合發展為标志的國有新型主流媒體集團。
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