營銷管理(第12版)

營銷管理(第12版)

★一本經典的教科書
★一部營銷學領域的聖經
★一卷惠澤數億人的巨著
★曆經四十年考驗,營銷大師首次攜手中生代權威學者,共同打造最新版營銷聖經

[這本書意味着什麼]
在全球的營銷學領域和工商企業界,菲利普·科特勒和他的《營銷管理》意味着經典、品牌、标準和基礎,其已經暢銷全球近40年,被翻譯為20多種語言。不管是營銷學大家,還是剛剛開始學習營銷的“新鮮人”;上至一個企業的管理者,下到一位普通的推銷員,你都能在他們的書架上看到最新版本的科特勒的《營銷管理》。

[40年的大師智慧]
自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》後,曆經40年的發展,《營銷管理》的理論體系愈加成熟,案例也更加豐富,全書信息量巨大但不龐雜,觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學者和從業人員的信賴,有了“營銷聖經”的美譽。

[第12版的特色]
《營銷管理》第12版無疑是對過去版本的巨大突破,首先是有了一位新作者與科特勒一同完成,他就是被科特勒贊譽為“他這一代的權威學者之一”的凱文·萊恩·凱勒。凱勒教授是品牌研究領域内主要的國際領導者之一。因此,本版本特别設立單獨章節對品牌資産創建進行了詳細分析。其次,本版本在内容上最大的特點是提出了新的主題——全面營銷,全面營銷包括:國際營銷、整合營銷、關系營銷和社會責任營銷。這四方面貫穿于全書,并特别設立章節介紹。另外,本版本也提出了營銷定制化和營銷會計化兩個新主題,還有許多新增和拓展的概念:品牌管理原則、消費者決定啟發法、心理會計、營銷尺度等等。
本書的章節結構也有了較大的改變,為更适合教學的要求,全書分為八篇,圍繞理解營銷管理、聚住營銷視野、聯結顧客、創建強勢品牌、塑造市場供應品、傳遞價值、傳播價值、創造成功的長期成長八個方面展開。每一章的内容也有了較大調整,加入了更多新概念、新觀點,同時更新了相關的案例和補充材料,特别在意末練習中加入了一個世界頂級公司的詳細案例作為學生讨論的材料。
新版的《營銷管理》将帶給您更多的驚喜,正如科特勒所說:“在你的學習和事業中,它将是一個實踐的來源”。
分類:
年:
2006-09-01
出版:
上海人民出版社
頁:
839
EBID:
53392
ISBN:
9787208064614
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